九合一選舉／看板政治學！ 候選人跳脫藍綠看板拚「色」計

離投票日越近，路上的競選看板越來越多，雖然現在是講究網路空戰的年代，但不分老將新人，對於傳統宣傳還是很重視，沒掛看板，別說候選人，支持者也會焦慮，會質疑有沒有參選的決心，因此會結合選戰文宣，為了讓選民有記憶點，候選人用自己姓名想諧音哏，是最常見的，學者也觀察到，這些年來改變最明顯的地方就是看板顏色跳脫藍綠，尤其是縣市議員，身處「複數選區」的選舉制度，凸顯個人特質，對選情很有幫助，請看我們的專題報導。

▲選戰將近，候選人利用看板文宣凸顯個人特質。（圖／壹電視）

國民黨新北市議員候選人 戴湘儀：「如果我說 戴湘儀 太想你，這樣就很easy啊。」

競選看板已經跟大咖合體，還是要update一下，因為標語有點繞口令。

國民黨新北市議員候選人 戴湘儀：「新北有侯友宜，新莊有戴湘儀，所以新北有宜，新莊有儀。在地方跑的過程中，我每一次都要解釋，而且會講錯，我會講成新北戴湘儀，新莊侯友宜。這是一個在菜市場拜票的時候，一個阿姨的建議，她說，妳是湘儀戴湘儀，那就是想你，太想你。」

▼國民黨新北市議員候選人戴湘儀透過諧音哏，增加記憶點。（圖／壹電視）

用候選人姓名玩諧音哏，創造看板上的亮點，所以票投我，等於「我陪你」，或者選我是「剛剛好」，不過要好記，也有人主打聲量最高的個人經歷。 

民眾黨台北市議員候選人 黃瀞瑩：「一開始要連結的時候，有些人聽到黃瀞瑩，但不知道是學姐，聽到學姐，不知道是黃瀞瑩，所以我們就一直在思考，現在自我介紹都要講學姐黃瀞瑩，用姐來做一個代號。接著就是要想標語，我們就想到說，台北有姐、服務有解。」

▼民眾黨台北市議員候選人黃瀞瑩用自己的名字想口號。（圖／壹電視）

從市府學姐，到「台北有姐」，還有心臟科醫師，要你心動。

台灣基進台北市議員候選人 吳欣岱：「一開始想要把我醫師專業形象跟這一次選舉形象結合在一起，才用心動港湖，因為剛好我的名字叫吳欣岱裡面有個欣。」

如果不取諧音、不靠頭銜，看板標語常結合人格特質與問政風格，長期觀察政治行銷的學者認為，選舉看板改變最多的是顏色。

▼台灣基進台北市議員候選人吳欣岱。（圖／壹電視）

文化大學廣告系教授兼系主任 鈕則勳：「現在流行跳脫政黨的正色，凸顯跳脫出政黨的框架，也凸顯出他們有訴求更多中間選民這樣的一種企圖心。」

競選色調跳脫傳統束縛，這點有候選人認證。

國民黨台北市議員候選人 徐巧芯：「用了橘粉色，因為橘粉色這個顏色是比較少人去使用，比較沒有政黨代表性的顏色，做我的視覺顏色。」

▼國民黨台北市議員候選人徐巧芯的看板色調跳脫傳統。（圖／壹電視）

民眾黨台北市議員候選人 黃瀞瑩：「粉紅色還是有分很多不同種，我自己在這上面還滿要求的，我就希望說，粉紅色整體搭起來不會給人家太俗氣的感覺，或是太童趣的感覺。」

民進黨台北市議員候選人 許淑華：「我覺得政治應該要溫暖的，然後帶給民眾是一個很暖的感覺。大概在十年前，我就開始陸續改成桃紅色的色系了。」

戶外文宣該在哪設看板、要不要多，老將和新人的「眉角」可不一樣。

民進黨台北市議員候選人 許淑華：「已經連任那麼多屆，你的看板還是非常非常大的話，有時候反而會讓民眾覺得你財大氣粗。在社區裡面多放一些，然後小小塊的，也不用太大，我覺得這個反而讓民眾覺得說，這個議員真的很腳踏實地在做事。」

▼看板數量多寡、大小也是一門學問。（圖／壹電視）

國民黨台北市議員候選人 徐巧芯：「有一些新人，他在看板大量上架之前的民調，沒有辦法擠進安全名單，但是看板大量上架之後，再加上他的表現亮眼，他就擠進安全名單了。」

掛看板，考驗人脈廣度和荷包深度，是「新同學」省不了的考驗。

台灣基進台北市議員候選人 吳欣岱：「看板還是一定得掛，因為其實很多支持者，在知道我要選之後，就會覺得，你沒有看板，那你是選假的，欣岱，你趕快掛看板，他們也會急。」

選舉看板比看頭，才能說服選民看了會投。