離投票日越近,路上的競選看板越來越多,雖然現在是講究網路空戰的年代,但不分老將新人,對於傳統宣傳還是很重視,沒掛看板,別說候選人,支持者也會焦慮,會質疑有沒有參選的決心,因此會結合選戰文宣,為了讓選民有記憶點,候選人用自己姓名想諧音哏,是最常見的,學者也觀察到,這些年來改變最明顯的地方就是看板顏色跳脫藍綠,尤其是縣市議員,身處「複數選區」的選舉制度,凸顯個人特質,對選情很有幫助,請看我們的專題報導。
▲選戰將近,候選人利用看板文宣凸顯個人特質。(圖/壹電視)
國民黨新北市議員候選人 戴湘儀:「如果我說 戴湘儀 太想你,這樣就很easy啊。」
競選看板已經跟大咖合體,還是要update一下,因為標語有點繞口令。
國民黨新北市議員候選人 戴湘儀:「新北有侯友宜,新莊有戴湘儀,所以新北有宜,新莊有儀。在地方跑的過程中,我每一次都要解釋,而且會講錯,我會講成新北戴湘儀,新莊侯友宜。這是一個在菜市場拜票的時候,一個阿姨的建議,她說,妳是湘儀戴湘儀,那就是想你,太想你。」
▼國民黨新北市議員候選人戴湘儀透過諧音哏,增加記憶點。(圖/壹電視)
用候選人姓名玩諧音哏,創造看板上的亮點,所以票投我,等於「我陪你」,或者選我是「剛剛好」,不過要好記,也有人主打聲量最高的個人經歷。
民眾黨台北市議員候選人 黃瀞瑩:「一開始要連結的時候,有些人聽到黃瀞瑩,但不知道是學姐,聽到學姐,不知道是黃瀞瑩,所以我們就一直在思考,現在自我介紹都要講學姐黃瀞瑩,用姐來做一個代號。接著就是要想標語,我們就想到說,台北有姐、服務有解。」
▼民眾黨台北市議員候選人黃瀞瑩用自己的名字想口號。(圖/壹電視)
從市府學姐,到「台北有姐」,還有心臟科醫師,要你心動。
台灣基進台北市議員候選人 吳欣岱:「一開始想要把我醫師專業形象跟這一次選舉形象結合在一起,才用心動港湖,因為剛好我的名字叫吳欣岱裡面有個欣。」
如果不取諧音、不靠頭銜,看板標語常結合人格特質與問政風格,長期觀察政治行銷的學者認為,選舉看板改變最多的是顏色。
▼台灣基進台北市議員候選人吳欣岱。(圖/壹電視)
文化大學廣告系教授兼系主任 鈕則勳:「現在流行跳脫政黨的正色,凸顯跳脫出政黨的框架,也凸顯出他們有訴求更多中間選民這樣的一種企圖心。」
競選色調跳脫傳統束縛,這點有候選人認證。
國民黨台北市議員候選人 徐巧芯:「用了橘粉色,因為橘粉色這個顏色是比較少人去使用,比較沒有政黨代表性的顏色,做我的視覺顏色。」
▼國民黨台北市議員候選人徐巧芯的看板色調跳脫傳統。(圖/壹電視)
民眾黨台北市議員候選人 黃瀞瑩:「粉紅色還是有分很多不同種,我自己在這上面還滿要求的,我就希望說,粉紅色整體搭起來不會給人家太俗氣的感覺,或是太童趣的感覺。」
民進黨台北市議員候選人 許淑華:「我覺得政治應該要溫暖的,然後帶給民眾是一個很暖的感覺。大概在十年前,我就開始陸續改成桃紅色的色系了。」
戶外文宣該在哪設看板、要不要多,老將和新人的「眉角」可不一樣。
民進黨台北市議員候選人 許淑華:「已經連任那麼多屆,你的看板還是非常非常大的話,有時候反而會讓民眾覺得你財大氣粗。在社區裡面多放一些,然後小小塊的,也不用太大,我覺得這個反而讓民眾覺得說,這個議員真的很腳踏實地在做事。」
▼看板數量多寡、大小也是一門學問。(圖/壹電視)
國民黨台北市議員候選人 徐巧芯:「有一些新人,他在看板大量上架之前的民調,沒有辦法擠進安全名單,但是看板大量上架之後,再加上他的表現亮眼,他就擠進安全名單了。」
掛看板,考驗人脈廣度和荷包深度,是「新同學」省不了的考驗。
台灣基進台北市議員候選人 吳欣岱:「看板還是一定得掛,因為其實很多支持者,在知道我要選之後,就會覺得,你沒有看板,那你是選假的,欣岱,你趕快掛看板,他們也會急。」
選舉看板比看頭,才能說服選民看了會投。
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