近年來政治人物與網紅合作行銷非常熱門,但也因此出現了不少亂象,台北市議員王鴻薇就質疑,台北市一整年花了五千多萬元,找了將近百位的網紅做行銷,但效益跟價碼卻不成正比。
▲柯文哲曾找網紅博恩出席教育局活動(圖/壹新聞)
王鴻薇調出了商業處近期花了七十萬找六名網紅行銷商圈,卻發現有位網紅的貼文按讚數僅僅14個,甚至有分享數掛零的慘況,這六名網紅的總按讚樹經過統整後,這七十萬元平均一個讚竟然要價高達888元台幣。
王鴻薇再質疑北市政府一整年的各式活動五花八門,幾乎全部都找網紅行銷,但價碼卻顯得相當混亂,怎麼樣才算紅?而如何的標準值才算有成效?都完全沒有根據,議員因此要求市府應該建立對網紅行銷的正規流程。
▲王鴻薇指出北市府「網紅行銷」整體流程不完善(圖/翻攝自王鴻薇臉書)
對此台北市柯文哲承諾「網紅行銷」往後將會訂立一個完整的SOP並且設下KPI,並指示台北市副市長蔡炳坤對其負責。
在資訊爆炸、人人皆網紅的E世代,針對活動尋找適當的網紅及客群、提高整體的效益,不只是政府的整合行銷小組,也是現今所有行銷部門所應該深入探究的課題。
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