年輕人性觀念開放？中國「這產業」快速崛起　市值兩年破五千億

想到中國，很多人第一印象會是嚴格的網路審查以及較保守的社會風氣，更不用說是對於「性」的開放程度了，不過近日中國市調公司研究指出，2019年中國電商的情趣用品市值已達到461億人民幣，而2020年受到疫情隔離政策影響，更是已超越600億人民幣，其中的消費者以男性以及20～30歲世代為最大宗。

▲ 因應疫情，中國國內的情趣用品需求量大增（圖／翻攝自Reddit）

受到新冠疫情影響，許多相隔兩地的情侶、夫妻因各國邊境封鎖無法見面，加上國家實行社交距離或隔離政策，原本應該與愛人共度的浪漫夜晚，如今僅剩一人獨守閨房。在這樣的機緣下，許多人轉向購買情趣用品滿足性需求，根據中國研究公司iiMedia分析指出，2020年情趣用品的市值已超過600億，自2019年累積至今更是突破1000億，並且有持續增長的趨勢。

▲ 2020年中國國內情趣用品市值已超過六百億人民幣，並且持續成長中（圖／翻攝自艾媒網）

即便政府採取嚴格的掃黃政策，禁止網路上的粗俗、色情內容，讓人很難將「性觀念開放」與中國聯想在一起，不過隨著千禧世代的社會價值觀轉變，中國20～30歲的年輕人看待性的觀念愈來愈開放，許多年輕、單身女性比起配合伴侶的性生活，更喜歡購買可以在家獨自使用的情趣用品，一名27歲的中國女性在接受法新社訪問時說：「有些男生的床上技巧實在太爛，讓我無法享受性事或感到高潮，所以我寧願自己用情趣用品」。

▲中國的情趣用品消費者以男性、20～30歲年輕人為最大宗（圖／翻攝自艾媒網）

根據iiMedia的調查結果顯示，中國情趣玩具的消費族群以男性及20～30歲的青壯年為主，並且有50%的單身族群受訪表示，每個月會在網路上購買一次情趣用品。中國的情趣用品也逐漸轉為「品牌化」經營模式，通過社群媒體傳遞高品質的行銷包裝，藉此吸引更多忠實消費者，加上現今中國的電商隱密性高，也讓情趣用品的買氣更旺。

▲一名日本男性與這些中國製充氣娃娃們生活在一起（圖／翻攝自YouTube）

不只是中國國內的情趣用品需求量增加，全球有大約70%的情趣用品也是從中國出口，是最大的情趣用品出口國，其中以充氣娃娃及震動按摩棒為最大宗。雖然國內的銷售量不敵西方國家或日本，但是中國情趣用品產業的崛起速度之快，以及可以從中發現中國年輕人看待社會的角度正在大幅度轉變，讓人更加期待這產業的發展。